Werbefilm erstellen: Von der Idee bis zur Umsetzung
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Von Mehmet Kale
Wie schafft man innerhalb kürzester Zeit eine Zielgruppe für ein Produkt zu begeistern und zu überzeugen? Jede Sekunde zählt, deshalb braucht es die richtigen Ansätze beim Erstellen von einem Werbefilm.
Oft sieht man sich einen Werbefilm an und denkt danach, was war das für ein Quatsch, für das Erstellen von diesem Werbefilm haben Unternehmen Geld bezahlt?
Bei anderen Werbefilmen denkt man fast gar nicht darüber nach, es ist einfach auf dem Bildschirm „Geschehen“. Zum Beispiel ein neues Auto von VW wird in einem 20 Sekunden Werbefilm vorgestellt und man denkt sich, das Auto sieht ja noch schön aus. Aber keine Sekunde später und man ist schon in der nächsten Werbung und denkt sich wieder, was zur Hölle?
Wichtig bei dem VW Beispiel ist, auch wenn die Werbung im bewussten Gedächtnis sofort vergessen ist, lebt sie dennoch im Unbewussten weiter. Man hört dann mal Tage später den Arbeitskollegen sagen, hey ich erkundige mich um ein neues Auto. Dann fällt Einem schon der VW Werbefilm wieder ein und man erzählt dem Arbeitskollegen voller Euphorie von dem Auto.
Dann fährt man noch von der Arbeit heim und sieht das neue Auto plötzlich auf den Strassen fahren. Wäre dir das Auto aufgefallen, wenn du nicht die Werbung gesehen hättest? Sobald wir mit einem Thema sensibilisiert werden, dann sucht unser Gehirn nach „Mehr“ von dem Inhalt. Das bedeutet, vermutlich hättest du andere Gedanken im Kopf gehabt, als voller Aufmerksamkeit ein neues Auto zu auf den Strassen zu suchen.
Warum es wichtig ist einen Werbefilm zu erstellen
Man stelle sich vor, man hat sein Bein gebrochen und muss nun mit Stützen herum hinken. Plötzlich sieht man überall andere Menschen mit Krücken. Früher wären Einzelne aufgefallen, nun sehen wir sie überall, da wir ein Teil von dieser Gruppe sind.
Man überlegt sich ein neues Handy zu kaufen, plötzlich schaut man bei den Handys von Freunden und Verwandten viel genauer hin; was für ein Model haben sie wohl?
Der Sommer naht und man fühlt sich vielleicht nicht so fit für den Strand, Sport wäre eigentlich angesagt. Plötzlich sieht man überall Menschen joggen, vorher wären sie weniger aufgefallen.
Einen Werbefilm erstellen mit so Überlegungen im Kopf ist der erste Schritt: Auch wenn die gewünschte Wirkung durch den Werbefilm nicht direkt auftritt, ist es als Unternehmen wichtig langfristig aufzufallen und relevant zu bleiben. Kontinuierliche Selbstvermarktung ist ein Must, ob nun mit Inhalten wie Werbefilmen sei dahingestellt. Hauptsache man tritt kontinuierlich auf und schafft bei der Zielgruppe eine „Dauer-Präsenz“ im Unbewussten Gedächtnis. Den nur so weiss der potentielle Kunde von deinem Produkt oder Service, falls er es in der Zukunft mal braucht.
Der nächste Schritt im Erstellung vom Werbefilm
Vielleicht hast du bei diesem Artikel was Anderes erwartet, aber für unsere Content Agentur ist es wichtig, dass du zuerst verstehst warum Werbefilme überhaupt gedreht werden. Es kann natürlich verschiedene Zwecke dafür geben, aber wenn du nicht ganz genau verstehst warum du überhaupt einen Werbefilm brauchst, ist es nicht das Richtige für dich. Vielleicht braucht es zuerst mehr Struktur und Klarheit über dein Unternehmen, bevor es Richtung Werbefilmen geht. Der Grundbau ist sehr wichtig, um langfristig als Unternehmen erfolgreich zu werden und zu bleiben.